ヘルスケア、ビューティ、食品領域を中心に、様々な業界の企業に対しブランディングからLTV向上までのALLデータを一元管理し、通販DXサービス（マーケティングDX)を展開する株式会社ピアラ は、効果を数値化しにくいトップファネルやミドルファネルの効果測定を可能にしたツール「PIALA Intelligence」を開発し、有料版を来年1月からテスト的に提供を開始しますことをお知らせします。

開発の背景

昨今はテクノロジーの進化によって、様々な環境が複雑さを増して効果の予測が困難な状況にあることからVUCA（ブーカ）時代と呼ばれ、マーケティング市場にもこの状況が当てはまります。
実際、世の中には多数の商品やサービスで溢れており、その中からユーザーが選択し、購入や導入に至るまでの時間は以前に増して長くなったことで、企業が即座に売上効果を感じにくい、シビアな状況へと変化しています。

つまり、売上以外に関連する指標にもこれまで以上に目を向け、多様な観点でビジネスの全体像を捉えることで、中長期的な目線でマーケティング活動を行っていく必要があります。
しかしながら、売上以外の指標は可視化することが難しいことから、このような認識が浸透しにくいという課題がありました。

当社は、このような課題を解決するために「PIALA Intelligence」を開発し、今まで測定することが難しかった間接効果の分析を可能とする分析環境の提供を実現します。
短期間の実施で思うような効果が得られなかった、データが散乱し分析も統合も進まなかったなどの理由から、本当に効果のある施策だったのか曖昧なままにしている企業は多く存在しています。当社は、「PIALA Intelligence」により、マーケティング活動の真の効果を可視化することで、拡大のチャンスを逃していた企業の可能性を広げ、成功に導くことができると考えています。

PIALA Intelligenceとは

「PIALA Intelligence」は、数値化しにくいトップファネルや、ミドルファネルのマーケティング施策の直接的な効果を測定できます。これらに加えて、取り組みを行ったことで変化しプラスに働いた間接的な効果や、施策後の売上への影響といった間接的なデータも合わせて、施策のより深い部分を可視化できるツールです。当社にPOSデータを含めた様々なデータをそのまま預けるだけで、「PIALA Intelligence」の管理画面であらゆるデータの分析・一元化が可能になります。

この度、有料での提供を開始する「PIALA Intelligence」は、当社の独自MAツール「RESULT MASTER」の分析機能のみを切り離し、リニューアルしたものです。

実際に、CM放映を行う場合を例にあげると、放映期間中の店舗やウェブの売上といった直接的な効果だけでなく、休眠顧客復活への貢献度や、サイト流入の増減、オーガニック検索の増減、公式SNSアカウントのフォロワー数やエンゲージメント率の増減といった間接的な効果についても計測することができます。さらには、キャンペーンごとの、エリア別・クリエイティブ別・媒体別の施策の効果といったデータも抽出が可能で、放映していない期間のデータと比較することができます。施策がビジネス全体に及ぼす影響をシングルビューで可視化します。

当社は直接・間接を問わず、施策に関する効果の全てのデータを施策実施期間の前後で比較することで、次の効果的な一手を提案し、最適なマーケティング活動を行っていきます。

テスト提供開始後の第2弾として、関連ハッシュタグのトレンド相関分析やTVCM/ミドル施策の間接売上も加味したROIの算出といった分析環境の機能アップデートも順次対応してまいります。

まずは、テスト導入を希望される企業向けに、期間限定でトライアルプラン(10万円～)もご用意いたします。テスト導入数を増やしていくことで、適宜ツールのブラッシュアップを行っていきます。
今後は、SaaSツールとしての販売を目標とし、本格的にサービスインすることで、様々な企業の分析を担えるよう努めてまいります。

【導入を希望する場合は、こちらのフォームからお気軽にお問い合わせください】
https://www.piala.co.jp/contact/marketing
担当者：中原

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