【ウェビナー情報】2023/10/25 (水) テテマーチ、SPOTLIGHT 2023 2nd -消費行動モデルから紐解くソーシャル時代のマーケティング戦略-

開催日時:2023/10/25 (水)

13:00-16:45

ウェビナーマーケティング

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セミナー概要
主催
日時
会場
参加費
プログラム
セッション内容
登壇者
申し込みURL
注意事項
備考

セミナー概要

消費者の価値観・Z世代の消費行動・メディアの環境変化・プロモーションのあり方など、ブランドが読み解くべき課題は複雑化しています。
いま必要な視点は、変化する顧客の価値観や行動を読み解き、適応する力です。
今回、スポットライトを当てるテーマは「消費行動」。
顧客の心を動かし、行動を変えるヒントを様々な業界・分野で専門性をもつ方々と共に探ります。

主催

株式会社テテマーチ

日時

2023年10月25日（水）13:00‐16:45

会場

オンライン配信（Zoom）

参加費

無料

プログラム

キーノート：ソーシャル時代に「伝わり、拡がる」マーケティング戦略
セッション01：話題化するPRの裏側　SNS起点の統合型マーケティングコミュニケーション戦略
セッション02：購買喚起するTikTokプロモーション戦略
セッション03：Z世代の新購買モデルから紐解く、SNS×ファンマーケティング戦略

セッション内容

14:00‐14:45　話題化するPRの裏側　SNS起点の統合型マーケティングコミュニケーション戦略

本セッションでは、ブランドや商品の認知を獲得するために必要な「話題化するPRの裏側」にスポットライトを当てます。
SNS起点で拡がりをつくるプロモーションには、複数の施策を1つのまとまったメッセージの基に統合したコミュニケーション設計が必要です。
SNSやデジタル広告、Webサイト、屋外広告などマーケティング手法が多様化、複雑化してきている中で必要なPRの戦略や成功のポイントをお伝えします。

15:00‐15:45　購買喚起するTikTokプロモーション戦略

本セッションでは、「TikTok売れ」に代表されるようなユーザーがブランドや商品理解をし、購買行動に至る動きにスポットライトを当てます。
行動変容を起こすために必要なマーケティング戦略やクリエイティブとは何か。
人の心を動かし、購買喚起するためのTikTokプロモーション術をお伝えします。

16:00‐16:45　Z世代の新購買モデルから紐解く、SNS×ファンマーケティング戦略

本セッションでは、ファンとの関係構築をし、シェアを促すマーケティングにスポットライトを当てます。
様々な商品・サービスで溢れる今、ブランドは一度の購買で関係を終わらせず、継続的に顧客の熱量を高める必要があります。
未来のマーケティングを探るカギはZ世代。
彼らが「共感・共鳴」し、熱量を広げていく購買体験をヒントに、SNSとファンマーケティングを掛け合わせた戦略を語ります。

登壇者

浜木駿介　株式会社プラチナム　取締役／第１コンサルティング局局長／ PRディレクター

大学卒業後ベクトルに入社。同年プラチナムに出向しPR事業に従事する傍ら、PR TIMES設立時の事業推進も兼任する。その後、アカウントエグゼクティブとして飲料メーカー、エンターテインメント会社、金融企業、化粧品企業、商業施設など、国内外の幅広いクライアントを担当し、戦略プランニングからPRディレクションに至るまで多岐にわたって活動。企業のマーケティング課題解決と社会課題解決の両輪に取り組むマーケティングPRやパーパスブランディングを得意とする。2019年にプラチナム執行役員に、2020年に同社取締役に就任。

小林憲史　テテマーチ株式会社　ブランドグロース事業部ゼネラルマネージャー

新卒でセールスプロモーション系の広告代理店に入社し、総合広告代理店でのデジタルマーケのプランナーを経て、2021年にテテマーチに加入。テテマーチ入社後はディレクターチームのマネージャーを務めた後、現在はブランドグロース事業部の事業統括を行う。業界業種やオンライン・オフラインに関わらず、幅広く企業のプロモーション活動の支援に携わる。

小林誉　TikTok for Business　Strategic Partnerships マネージャー

ビジネスコンサルタントとしてキャリアをスタートし、外資スタートアップの事業開発やパートナーシップとして日本事業の立ち上げなどを経て現職。国内外のリーディングカンパニーとの協業を推進し、TikTok for Businessを活用した事業成長支援機会の提供を行っている。

山田祐也　テテマーチ株式会社　アカウントグロース事業部コンサルティングチームマネージャー

1993年生まれ。SNSマーケティングを中心とした戦略・企画設計を手掛けながら、インフラ/製薬/金融/住宅/家電メーカーなど、幅広く大手企業のSNS運用支援を手掛ける。テテマーチにはSNS運用ディレクターとして入社し、のちにビジネスプロデューサーへ転向。 SNS戦略設計および、それを実現するための体制・仕組みづくりが得意。

小々馬敦　産業能率大学　教授

2000年インターブランドジャパンエグゼクティブコンサルタント、05年電通プロフェット日本代表、06年フューチャーブランド代表取締役社長。株式会社ブランドエンジニアリング代表取締役。専門は企業ブランディングと次世代マーケティング。国内外企業の無形資産価値経営を支援し、13年より現職。『日経クロストレンド』Z世代α世代「私たちのリアル」記事連載中。

松宮優紀子　アジャイルメディア・ネットワーク株式会社　取締役

化粧品業界を中心に、金融系、消費財系など様々な業界のマーケティング戦略設計を担当。Z世代文脈のコミュニケーション戦略や調査を元にしたブランド戦略も担当。

石渡将利　テテマーチ株式会社　ブランドグロース事業部ストラテジーチーム　シニアプロデューサー

1994年生まれ。2020年にテテマーチJOIN後、ディレクターとしてHonda(ヴェゼル)やオルビスなど企業のInstagram.Twitterの戦略設計、運用を担当。ブランドと生活者が熱狂する関係を築いていていくための、プロモーションやコミュニケーションの戦略設計を得意としている。