ニュース・WEB広告・ツール・事例・ノウハウまで
デジタルマーケティングの今を届けるWEBメディア

SYNCADについて 運営会社
youtube
feed

【ウェビナー情報】2026/11/26(木) イノーバ、来期のマーケ予算、「何に・いくら・なぜ」を説明できますか？ 一律CPA管理から抜け出すBtoBマーケティング予算ポートフォリオ

日付開催日時:2026/11/26 (木)

時計12:00-13:00

ウェビナー BtoB

【ウェビナー情報】2026/11/26(木) イノーバ、来期のマーケ予算、「何に・いくら・なぜ」を説明できますか？ 一律CPA管理から抜け出すBtoBマーケティング予算ポートフォリオ

セミナー概要

多くの企業で来期予算の検討が始まる時期を迎えました。しかし、マーケティング予算は前年踏襲で組まれることが多く、必要な施策が単発で終わり、効果が見えないまま経営層から説明を求められる、という悪循環が起きています。

また、投資の良し悪しをリードのCPA（獲得単価）だけで判断すると、商談・受注につながる投資を説明できません。BtoBは、施策をセットで打ってはじめて効果が出るものが多く、展示会や広告など単一施策への依存は、中長期の成果を細らせます。

本セミナーでは、予算を「配分表」ではなく、経営に説明できる「投資のポートフォリオ」として組み立てる方法を、マーケティング戦略を支援するイノーバと、インサイドセールス支援サービス「BALES」を展開するスマートキャンプ株式会社が、それぞれの現場の知見から解説いたします。

 本セミナーの主な内容

1. マーケティング予算の取り方・組み立て方（株式会社イノーバ）
前年踏襲の予算から抜け出し、「何に・いくら・なぜ」を経営に説明できる予算づくりの進め方を解説します。

2. 業種×規模から逆算するマーケ予算とKPIの全体設計（スマートキャンプ株式会社）
受注単価から逆算し、リード獲得からインサイドセールス・商談までをつなぐKPIの設計と、CPL／CPA／CACで見る投資判断を解説します。

3. ディスカッション＆Q&A
短期と中長期の施策を組み合わせる予算ポートフォリオについて、両社の視点から議論し、参加者のご質問にお答えします。

主催

株式会社イノーバ
スマートキャンプ株式会社

日時

2026年11月26日（木） 12:00～13:00

会場

オンライン

参加費

無料

登壇者

株式会社イノーバ　代表取締役CEO　宗像 淳

福島県立安積高校、東京大学文学部卒業。ペンシルバニア大学ウォートン校MBA（マーケティング専攻）。1998年に富士通に入社し、北米ビジネスにおけるオペレーション構築や価格戦略、子会社の経営管理等の広汎な業務を経験。MBA留学後、楽天で物流事業、ネクスパス（現トーチライト、博報堂DYグループ）でソーシャルメディアマーケティング事業の立ち上げを担当。ネクスパスでは、事業開発部長として米国のベンチャー企業との提携を主導した。2011年、マーケティング支援会社である株式会社イノーバを設立、代表取締役に就任。日本におけるコンテンツマーケティング/BtoBマーケティングの第一人者として、15年以上にわたり5000社以上の経営課題やマーケティング・営業課題を分析し、幅広い業界で企業の事業成長に貢献。「事業を伸ばすには実行力が重要であり、実行力とは組織・人である」という哲学で、人にこだわった支援会社づくりに取り組んでいる。2026年2月、最新刊『いちばんやさしいAI時代のコンテンツマーケティングの教本』（インプレス）を上梓。著書に『商品を売るな コンテンツマーケティングで「見つけてもらう」仕組みを作る』（日経BP社）、『いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本』（インプレス）。

スマートキャンプ株式会社　代表取締役社長CEO　阿部 慎平

早稲田大学卒業後、デロイトトーマツコンサルティング合同会社に入社。大手企業の戦略、新規事業案件に多数従事。2017年3月にスマートキャンプへ入社後は、取締役執行役員COOとして、事業戦略、組織戦略、新規事業戦略の策定、『SaaS業界レポート』の執筆、インサイドセールス代行サービス「BALES」やオンライン展示会「BOXIL EXPO」の立ち上げを担う。『SaaS業界レポート』は累計3万件以上のダウンロード。セールスフォースユーザー会インサイドセールス分科会2019年度会長。著書に『最高の成果を出し続けるインサイドセールス組織の作り方』（クロスメディア･パブリッシング）。2026年7月より現職。

このような方におすすめ

  • 来期のマーケティング予算を組む立場の、マーケティング責任者・事業責任者の方
  • 経営層に、予算の根拠を説明する必要がある方
  • 前年踏襲の予算から抜け出したいが、何から見直せばよいか迷っている方
  • リードCPAだけでなく、商談・受注まで含めて投資対効果を語りたい方
  • 展示会・広告など単一施策に頼らず、中長期の施策とのバランスを取りたい方

申し込みURL

https://innova-jp.com/seminar/p-webinar/marketing-budget-portfolio

注意事項

※プライバシーポリシーについては主催者ホームページよりご確認ください。

備考

※こちらのセミナー情報は、外部サイトから取得した情報を掲載しています。
※掲載のタイミングにより、情報元ページの内容と差異が発生しますので予めご了承ください。最新情報の確認、参加方法など詳細に関するお問い合わせ等は情報元ページにてお願いします。

当ウェブサイトでは、サイトの利便性向上を目的に、クッキーを使用しております。
詳細はプライバシーポリシーをご覧ください。また、サイト利用を継続することにより、クッキーの使用に同意するものとします。 同意する