ブランディングとは、企業ブランド認知拡大やブランドイメージの向上を目的とするマーケティング戦略のこと。ブランディングを目的とする広告のことをブランド広告と呼ぶ。具体的には、自社商品・サービスが属する市場において第一想起を獲得することを目標としたマーケティング手法。例えば、ポカリスエットで言えば、清涼飲料水が飲みたいと思ったときに最初にポカリを検討してくれるか、ということがゴールになる。

ユーザーとの関係性、メッセージ性を重視した広告であり、インターネット広告の登場以前よりTVCM、新聞、雑誌などのマスメディアが多く使われている。インターネット広告においては、専ら動画広告や純広告が用いられる。