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A/Bテスト

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A/Bテストとは、インターネット広告の施策効果検証手法の一つ。広告のクリエイティブやWebサイト・ページのデザインを複数用意し、それらを不規則に表示させることで、どちらのレスポンス（クリックやコンバージョンなど）が多かったのかを検証すること。

A要素とB要素といった異なる2つの要素を検証する手法であり、実際にユーザーに利用してもらう事で検証を行う。Web広告を掲載した際のクリエイティブの良否を判断するための最も普遍的な検証方法。

スプリットテストやバケットテストとも呼ばれる。

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