セミナー概要

新型コロナウイルス感染拡大に伴う外出自粛の影響で、オンライン消費が拡大している今、ECビジネスでのマーケティング課題において、新たな顧客開拓に対する優先度が高まりつつあります。特に、EC事業者が展開するデジタルマーケティング施策の中で予算の大きなウェイトを占めてきたGoogleショッピング広告が注目されています。その中でも、2018年に誕生したSSC（※1）は、従来のPLA（※2）と比較してより自動最適機能に比重を置いたプロダクトとして、その重要性が一層高まっています。一方で、ショッピング広告は運用における打ち手が限られているがゆえに、更なる改善に向けた施策が考案しづらい、現状の実績からの伸び代が正しく把握できない等、事業者様より多くのお悩みの声を伺っています。

そこで、本セミナーでは、Googleショッピング広告を運用するうえで基盤となる「商品フィード」にフォーカスをあて、弊社で提供している「フィード診断」の一部をご紹介しながら、効率改善のための運用メソッドをお伝えします。ショッピング広告運用において守るべき基本施策から、オプト独自のツール活用と、これまでアパレルをはじめ、幅広い業種のECサイトを支援する中で培った運用ノウハウを基にした発展的な施策まで、商品フィードの正しい活用方法を、EC業界専門のトップ運用コンサルタント2名がお話しいたします。

本セミナーを通して、今後のマーケティング活動の気づきやヒントを感じ取って頂ければ幸いです。皆様のご参加を心よりお待ちいたしております。

※1 SSC（Smart Shopping campaigns）
Google の機械学習を使って既存の商品フィードと広告文を組み合わせ、ネットワーク全体にさまざまな広告を掲載できるメニュー。主な掲載先は、Google 検索結果画面、Google ディスプレイ ネットワーク、YouTube、Gmail など。「コンバージョン数の最大化」や「目標費用対効果（ROAS）」など、指定した目標に対してパフォーマンスの機械学習を利用した最適化が可能。

※2 PLA（Product＆Listing＆Ads）
検索ワードに応じてGoogleの検索結果ページ上部やGoogleショッピングに、商品画像と価格やメーカー名などの商品情報がでる検索連動型広告。Google Merchant Centerで商品情報管理し、管理アカウントを紐付けることで、検索ワードに応じた商品リストを自動生成するシステム。