効果指標

効果指標とは、広告出稿目的をどれだけ達成できているのか、その結果を数値化したもの。広告効果を定量的に分析・評価するための基準です。

広告主サイトのウェブサーバーやアクセス解析、広告効果解析ツールによって算出された様々な数値と結びつけて評価対象とすることが一般的である。効果指標値を基にして広告を運用し、効果改善を図る。主要な指標としてインプレション、クリック、コンバージョンCPMCPCCPAROASCTRCVR、LTV、PVUUなどが挙げられる。